得女观众者得天下？对资本而言，国产电视剧是嫌弃男观众穷吗

得女观众者得天下？对资本而言，国产电视剧是嫌弃男观众穷吗

近几年来，在国产电视剧的圈子之中，有这样一种说法：

得女性观众者得天下！

有不少资本将这句话奉为圭臬。

这一点从近几年所播放的电视剧类型，以及收看电视剧的男女比例，就能看得出来。

从《如懿传》收视观众男性仅占19%，到《香蜜沉沉烬如霜》男性观众只占11%。<滇北藜芦/p>

如果说这些都是大女主，女频向的影视作品。

男性观众占据的比例低还情有可原。

但是男频小说改编而成的影视剧《夜天子》、《海上牧云记》等等。

男性观众所占据的比例，依然低于50%，甚至低于40%。

就显得让人有些疑惑了。

是男性天生不爱追剧？还是在资本看来，男人的消费地位真的不如狗？

此前有个消费力排行榜，男人排在了狗的后面。

接下来，我们一个一个来看。

首先是男性不爱看剧？

显然答案是否定的。

在80年代，港台武侠剧引入的时候，每当片头曲响起的时候。

在电视机面前端坐的，必然是男性观众。

不管是金庸的侠之大者，还是古龙的浪子大侠，其中的家国情怀、江湖恩怨、刀光剑影都吸引绝大部分的男观众，点燃了他们心中的热血。

即便当时是五毛特效，也丝毫不影响这些剧的火热。

当时每一个男孩在路边随手折断的树枝就是倚天剑，随手打出的就是降龙十八掌。

而到了90年代，《我爱我家》、《编辑部的故事》、《渴望》等等电视剧。

更是成为了男女老少必看的电视剧节目。

在这一段时期，电视剧的题材丰富了起来。

不管是男女，都能从电视机中找到自己喜欢看的电视剧。

而在新世纪的十年。

《康熙王朝》、《汉武大帝》等历史剧；

《金婚》、《蜗居》等现实伦理剧；

《刑警本色》、《重案六组》等刑侦剧；

《士兵突击》、《我的团长我的团》等军旅剧；

《潜伏》、《暗算》等谍战剧；

让各类题材的国剧都有了大量忠诚的男性观众。

在这个时候，如果说“得女性观众得天下，男人地位不如狗”这样的话，显然是要贻笑大方的。

但是为什么在近十年以来，收视比例之中，男性观众的比例陡然下降。

并且资本方信奉“得女性观众得天下”的说法了猕猴桃科呢？

在这背后，是男性观众的口味变化了吗？

还是市场风向转变了——当男性观众兴致冲冲打开电视，却被剧中的狗血伦理打败了。

就是用枪打败了武术高手，还用嘴吹了吹烟火气，轻蔑道：大人，时代变了！

在这背后其实反映的国产电视剧制作核心的逻辑变化。

如果说漫威电影宇宙，拉开了全世界电影制作的“电影宇宙”模式。

那么在《小时代》四部曲之后，国内的资本，看到了粉丝消费的力量之后，影视制作就开始走上了ip+流量明星的制作模式。

《花千骨》、《三生三世十里桃花》等等，让女性观众眼前一亮的同时，也是让大部分男观众眼前一黑。

对于资本方而言。

ip已经经过市场的考验，并且加上自带流量的明星，根本就是稳赚不赔的爆款公式。

在这样的情况下，粉丝代替了观众。

电视剧的质量如何，根本没有多少人去关心。

资本更关心的是，哪个ip更大，哪个流量明星的粉丝更多。

因为在这种核心逻辑的制作出来的电视剧，播放量、讨论度、前期宣发、后期数据等等，都有粉丝可以代替。

对于资本方而言，粉丝经济，才是永远的神！

<苦参p>因为不仅仅是电视剧的收视率、点击量、讨论度等等数据，粉丝可以全程参与并打榜，做出一份亮眼的答卷。

甚至，由此所衍生出来的周边，造成的二次消费，粉丝也是成为了消费主力军。

从这个角度出发来看，现在大部分的国产电视剧，所抛弃的并不仅仅只是男观众，而是一切不追星没有消费力的非粉丝观众了。

换句话说，在资本方看来，追剧不追星，才是这群“观众”的原罪！

因为已经习惯了一鱼两吃，一部剧可以割两茬甚至是多茬韭菜的资本而言，不消费就不是“观众”。

对于追剧不追星，甚至不消费的路人观众而言。

在这样的影视剧市场之中，无疑是不幸的，是被抛弃的。

而男性观众更是最早被抛弃的那一批了。

所以，在这样的情况下，对于他们而言，出走美剧和英剧，或者回看以前的童年神剧，才是唯一的出路。

当然，习惯于粉丝经济下的影视作品，其实本质上也是资本和明星，在粉丝心中的口碑透支。

当剧组大部分的资金，都是用来聘请头序黄耆流量明星。

且流量明星的演技大多数都是一言难尽，加上五毛特效的时候。

除开粉丝对自家爱豆的真爱之外，能够忍受这种粗制滥造。

那么对于路人观众而言，其实就是一种煎熬。

在这样的情况下，渐渐就形成了口碑反噬：有流量明星剧者，必属烂片！

尤其是随着粉丝的认知也渐渐提升上来的时候，也是开始慢慢对偶像演员的演技提出一定要求的时候。

那些粗制滥造剧的口碑崩盘，也是情理之中。

反观那些舍得将心思放在打磨剧情的影视作品，却是一次次地制造了收视奇迹。

不管是之前的《庆余年》还是刚结束不久的《司藤》都是这样的情况。

而在这种情况下，男性观众的收视比例，其实也是在慢慢回升的情况。

对于他们而言，只要剧好，也是会回来观看的。

因为精彩的电视剧，不管对于男女，都是极具吸引力的。

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