康佳助力欢乐颂2内容为王时代积极转型谭炳文

康佳助力《欢乐颂2》 内容为王时代积极转型

联合NewTV极光：推动又一个全民观剧的热潮

NewTV极光热剧《欢乐颂2》强势来袭，在康佳电视热播，掀起全民跟剧热潮，创下观影新高。作为当代都市职场女性大剧，《欢乐颂2》通过五美的五人五面，从婚恋的情感纠结、职场的矛盾缠绕、家庭的关系纠葛各个层面，为观众展现处理感情和工作问题的场景式参照。可以说，这是一部都市职场女性百科全书。

而康佳联合带有腾讯内容的NewTV极光，凭借自身软硬结合强实力，为观众无缝提供热播源。同时，康佳K迷俱乐部微博积极与粉丝互动，发布看剧拿奖的活动，共同将该剧推向高潮。

整合双赢：康佳互联网时代下华丽转身

在互联网大潮的冲击下，传统电视硬件与网络媒体相互整合、共同双赢已经是大势所趋。作为中国电视品牌的领头羊，康佳不断以发展和提升为经营的主旋律，构建布局合理的经营战略格局，成立了互联网事业部，持续推动整合营销战略，积极寻求转型升级。在与为用户提供海量独家精彩内容、极速畅爽的视听体验的NewTV极光携手合作的过程中，康佳将构建全新的客厅娱乐新生态，使康佳电视成为网络电视用户观看的首选，让观众尽享视觉盛宴，乐此不疲。

《欢乐颂2》：康佳抢占年轻人市场的缩影

康佳助力《欢乐颂2》是推动积极转型、迅速占领年轻人市场的战略举动的一个缩影。作为建立在多元化内容为核心理念的品牌，面临互联网、电脑、手机、PAD等端口的分流压力，如何再次重建电视多元化内容的内涵，让电视成为年轻用户的综合内容服务提供者？这是康佳一直在思考的问题。康佳针对互联网的大热的影视、游戏和教育项目，与带有腾讯内容的NewTV极光合作，全面覆盖年轻人的需求，为年轻用户打造丰富多彩的多媒体娱乐、游戏和教育内容。事实证明，康佳年轻用户注册量不断上升，康佳实施年轻化战略取得较好成效。

体验为王：电视硬件商的未来发展之路

互联网时代的迅猛发展，仅靠硬件驱动的商业模式已经过时，彩电企业应该转变思路，将硬件盈利的部分缩小，在内容和应用优势上发力才是未来方向。历经多年的高增长后，彩电行业规模化触到市场天花板。而康佳携手NewTV极光，提供丰富的视频点播资源，让用户更快捷方便地点播、回看，为用户带来更加轻松和精彩的视听享受，从根本上扭转电视受众流失的局面，让用户重回电视播放主场。

除此之外，康佳还稳步推进互动系统，助力培养精准用户，通过好玩、有趣的互动活动迅速抢占市场，[email protected]乐部充分利用此次《欢乐颂2》热播效应，在用户紧张的追剧过程中，适时、适地、适度地推出评论、转发送明星同款礼品和抢红包形式，利用热剧增加粉丝量和互动讨论量，使用户得以体验全方位同步追剧的快感。截至目前，该微博的浏览量突破7万，参与用户3000余人，转发点赞数量也突破新高。毫无疑问，这不仅也于无声处传播了品牌价值，扩大了康佳品牌的传播范围，也增加了品牌的美誉度。

而在TV端的统计数据中，自《欢乐颂2》开播日后便一直占据热搜榜和热度榜的榜首。首日开播康佳渠道观看用户就达到102万，首日点播量更是突破了1146万，点播时长遥遥领先同期热剧，达到3934万小时，而人均播放时长与往常相比，也新增108分钟，可见《欢乐颂2》确实引领了一波观剧潮。

《欢乐颂2》已经开播一周，结合康佳的大数据系统的观影数据分析，可以发现观看《欢乐颂2》的用户居多为年轻人，年龄在25-29岁的比例达到了38.9%，而通过地域可以看出，一二线城市的都市青年更爱此剧，北京、广东、山东和上海是《欢乐颂2》的追剧主力军。

作为经久耐用的硬件设备，电视不仅是视频播放的载体，更是优质内容输出的工具。只有把用户需求研究透彻，积极转变发展战略，为用户提供精彩、完美的使用体验，才能在未来的竞争中利于不败之地。而康佳积极拥抱互联网技术，在与互联网合作商开展战略协作中，逐步从传统电视硬件商的角色中走出来，变得更年轻、更贴近用户需求、更焕发活力。

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