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我们还能创造几个《战狼2》?

2018上半年中国电影市场档期回顾，

阴晴圆缺这是最好的结果

2018上半年中国电影市场哪个档期最好看？

文 | 白罗那

320.31亿元，9.01亿人次，189.65亿元。

以上这组数字可以大致代表2018中国电影市场上半年盛况。

截止2018年6月30日，中国电影票房总数达320.31亿元，观影总人次为9.01亿，其中国产影片票房达到189.65亿元，占上半年票房总额的59.21%。

今年上半年的中国电影市场，经历过狂喜，也有过低潮，还出现过平淡。大数据在不断攀升，电影品质也在逐步提高，热潮当中也时有泡沫泛起，票补之后又现宣发风波，崔老师家的安娜在微博连连爆料，扯出影视圈阴阳合同、偷税漏税等弊端，回想这半年，有时欢欣鼓舞，有时提心吊胆，有时也发人深省，电影市场也是一出戏，而且是上半年最火爆的现实主义题材。

回顾2018电影市场上半年档期，高潮迭起的春节档被称为“史上最强春节档”，七天57票总票房数为2018电影市场开了一个红红火火的头；春节档热潮退却，《黑豹》《头号玩家》等好莱坞大片6、微机软件分析数据的精准度接盘，成为上半年好莱坞电影的第一波强攻；五一档期内荣光与纷争并存，《后来的我们》凭借13.6亿成为迄今为止票房最高的文艺爱情片，而同时围绕影片的“退票风波”也让这层荣光蒙上一层阴影；五、六月整体大盘略显清冷，偶尔的市场燥热由《复联3》《侏罗纪世界2》这样稀少的好莱坞大片带动，六月底进入暑期档，《动物世界》以高热度率先领跑，但也众所周知，影片之后的光彩完全被李莹河档期霸主《我不是药神》遮盖。总体而言，2018上半年的电影市场是生机勃勃的，虽然鱼龙混杂，但这是一潭活水，无数人在其中争夺着话事权，庄家轮流做，行业也在往向好的一面发展。

春节档

超乎以往的高热度

细看上半年的几大档期，春节档是每一年电影市场的开年大戏，也是重头戏。今年春节档大年初一全国票房达12.64亿，刷新全球单一市场单日票房纪录，单日观影人次达3217万，也刷新全球单市场单日观影人次纪录。

春节档屡破纪录的主要原因在于档期高热度，当电影已经成为现代生活休闲娱乐的首选项目，面对着长达七天的假期，看似漫长，其实过起来还真有点无所事事，对于大部分人而言，看电影是最经济实惠的娱乐途径。从市场角度来看，天然赋予了春节档其他档期无可匹敌的环境优势，今年春节档六部大片排排坐，呈现出“4+1”阵容，分别是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》和动画电影《熊出没·变形记》。其中《红海行动》以36.49亿票房拿下春节档冠军，《唐探2》以33.97亿票房位居亚军。

除了自带高热度的档期属性，今年春节档也上演了一场史无前例的营销大战，将整个档期的热度助推至高潮，例如《捉妖记2》提前一个月便开启预售，且《唐探2》和《捉妖记2》均在预售阶段就已经票房破亿（《唐探2》票房破亿，《捉妖记2》票房破3亿）。此外，几部大片也开启热火朝天的异业合作，伴随着春节期间置办年货的热闹氛围，尤其以《唐探2》和《捉妖记2》为例，与上百个品牌展开合作，合作内容包含衣食住行等方方面面，可见片方也是倾尽全力地推广电影宣传了。

无论是天然热度还是营销宣传营造出的火爆，高热高菲度仍旧是今年春节档的一大关键词，似乎相比以往，今年电影站在了春节期间娱乐项目当中更显著的位置，一则是因为老百姓确实无太多事可做，二则也可看出，几大强势片方对于抢占这片火红市场的誓死决心了。

“没点本事谁敢进春节档”，这也是2018春节档之后被业内感叹更多的一句话了。

清明档

输了票房没输气势

夹在春节档和清明档之间的三月是好莱坞大片进攻的第一处落点，回看三月电影市场，接连有《黑豹》《古墓丽影https://dise.fh21.com.cn/hospital_776/,北京专业治疗白癜风医院：源起之战》《环太平洋：雷霆再起》等大片上映，每周五一部大片排列有序，也算均分了市场，满足了老百姓每个周末的空虚无聊。

清明档内最大的热点来自《头号玩家》，这部斯皮尔伯格脑洞大开、戳中无数游戏玩家痛点的科幻大片自首映后便风靡市场，以迅雷不及掩耳之势拿下清明档票房冠军。《头号玩家》单片爆棚的态势既源自黄鹤翔影片自身质量，也与档期内无劲敌有关，同期上映的好莱坞大片只此一部，也没有同体量的国产影片与之抗衡，所以国产电影输了这个档期，也没什么好说的了。

票房上虽然输了，但在题材和内容上国产电影却有惊喜之作。从FIRST青年影展发迹的青年导演忻钰坤的《暴烈无声》成为清明档的惊喜之作，虽然票房数字和市场排片并不亮眼（这种片子的数据也没法亮眼），但这部影片的上映却鼓舞人心，市场给了青年导演更大的空间，也给了小成本电影更多的出路，巨头盘桓的市场中能听到更多不一样的声音，这的确是中国电影市场的进步。

所以可以这样说，清明档内国产影片虽然输了票房，但气势没在怕的。

五一档

光明与黑暗混杂的

一场深思

今年的五一档相较以往更加复杂，一面是电影大卖、情怀大作的“全民狂欢”，一面又是“提前锁场”“大举退票”的风波不断，电影市场的向阳和向阴两面同时在五一档期内集中爆发，极端之中，引人深思。

五一档共有《后来的我们》《幕后玩家》《战神纪》《低压槽：欲望之城》四部影片上映，但从上映前夕，刘若英转型导演的处女座，同时也是IP情怀之作《后来的我们》的声势就远超同档期影片，映前猫眼专业版上的想看人数突破80万，创造猫眼想看人数历史第一的新纪录，票房预售便突破1亿，首映日票房破2亿，随后以https://dise.fh21.com.cn/hospital_230055/,成都效果好的治疗早泄医院连续四天单日票房过亿的速度飞速攀升，这份“情感的力量”一时间为业内和市场所惊诧。

就在《后来的我们》数据极速翻新飙高的同时，首映日当天夜间就爆出存在大量退票现象，疑似片方故意设计的宣发手段，通过炒高预售票房来影响影院排片，在上映首日，假数据再通过票务平台退票，其中遭受重创的无疑是影院和院线，也破坏主动盘算最大力、抗拉强度、抗压强度、屈从点等要害参数了市场平衡。原本一派歌舞升平的五一档也因为这件“退票风波”而变得阴晴不定，进而引发了观众对于影片本身的质疑，原本美好的电影和情只能记录冲击结果感，在黑暗中不实的资本运作下，也变得有些浑浊了。

其实，《后来的我们》引发的退票风波正是电影市场乱象当中的代表之一，上半年由宣发引发的争议不在少数，丁晟导演曾就《英雄本色4》的宣发费用及效果问题发表声明向发行方光线质疑，5月底上映的一本小成本影片《命运速递》的导演李非也在影片上映后不久发文，揭露影片在宣发过程中的种种乱象。由此可见，前几年被炒到火热的票补现在是彻底凉了，但业内宣发怪象又起，在市场经济发展的同时，种种作弊的手段和心机也“与时俱进”了，没有一片市场是干净的，但每一片市场仍旧向往着纯净，毕竟，少一点心机和手段，大家才能共同进步。

端午档

清冷中收获惊喜

从上半年电影市场整体情况来看，五、六月的电影大盘稍显清冷，大多以小片聚集，除了《复仇者联盟3：无限战争》《游侠索罗：星球大战外传》《侏罗纪世界2》《超人总动员2》几部好莱坞大片上映，国产电影几乎没有大体量作品出场，而在这几部好莱坞大片中，《星战》系列一向不被国内观众喜爱，皮克斯的电影在国内也卖的一向都不好，最终《游侠索罗》以1.06亿票房成绩收场，《超人总动员》截止目前票房也只有3.41亿，可谓很惨淡了。

《复联3》上映绝对是市场这两个月里最热闹的时刻，在全世界范围内一往无前的漫威仍旧魅力十足，《侏罗纪2》的上映与前者相距一个月之久，也算是为彼此留足了发挥空间，六月中旬上映的《侏罗纪2》再次掀起一波市场热潮。但说也奇怪，好莱坞大片在国内卖得火的，不是英雄就是怪兽，从内容https://dise.fh21.com.cn/hospital_230072/,南昌看白癜风的医院而言未免单调了些。

端午档期上最大的国产电影惊喜来自一部爱情喜剧《超时空同居》，出自青年导演苏伦之手。跟在《复联3》首周之后上映的《超时空同居》名字取得土了些，剧情设置看起来也俗套了些，首映日排片与当日市场老大《复联3》相差一倍，但就是这么个小片，首映三天后单日票房超越《复联3》，且一路逆袭票房达到8.99亿，成为同期电影市场上最大的惊喜。

整体而言，2018上半年电影市场依旧在飞速成长当中，前6个月里，用时167天（6月16日）票房突破三百亿，同比2017年提前35天。在单片票房上，《红海行动》位居上半年票房榜榜首，也是中国票房榜上的第二名，远超去年全年票房榜亚军《速8》一个身段。这些不断被刷新的数字都在证明，中国电影市场的发展速度比我们想象中更快，目前中国市场已经超越北美成为全球第一大电影市场，中国电影的发展速度，确实是值得骄傲的一点。

从内容创作而言，从开年春节档就可以明显看出，今年已经进入电影市场的内容大年，

“现实主义题材”成为去年到今年的高频热词，无论是《红海行动》《芳华》《前任3》还是《后来的我们》《我不是药神》，业内都从中解读出了现实主义意味，或许，“现实主义题材”不太适合这样解构，那换一个通俗易懂的说法就是——能够与观众互动的电影。在中国电影市场语境下，老百姓的确不需要太多高雅古典被艺术凝练到一定高度的电影，能让他哭能让他笑能让他想到自己，这电影就好卖了，这也正是所谓的市场需求，平日里义正严辞的讨论何为内容为王，其实找到受众就找到“王”了。如此说来，在中国电影市场上创作一个畅销产品，其实标准挺简单的。

在内容创作上再延伸一点，私以为也是今年中国电影市场出现的一大好现象，那便是新人终于出头，过去那些年吆喝了无数遍的青年导演培训计划、新导演养成大计，在今年终于看到明显的开花结果了，从《暴烈无声》的忻钰坤到《幕后玩家》的任鹏远，从《超时空同居》的苏伦到《西小河的夏天》的周全，还有《动物世界》的韩延，近期在整个影坛掀起热议的文牧野，都是这个时代的青年导演，也都是这个时代的电影希望。青年导演在冒头，这才应该是2018上半年电影市场真正的高光时刻。<刘佳芳/p>

从《暴烈无声》的忻钰坤到《幕后玩家》的任鹏远，从《超时空同居》的苏伦到《西小河的夏天》的周全，还有《动物世界》的韩延，近期在整个影坛掀起热议的文牧野，都是这个时代的青年导演，也都是这个时代的电影希望。

至此，2018中国电影的上半场已经结束，有明有暗，有喜悦也有苦难，不过前进的道路从来都不是一帆风顺，盛景之下有人复盘，乱象之后也有人深思，目前这样的结果也算是最好的结果了。

2018中国电影的下半场，期待保持优势，也期待更多惊喜。

-FIN-

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