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最佳低调出海高频获赞的突围爆款扶摇凭何三破纪范宗沛唐朝都江堰林苑蜜雪薇琪x

发布时间:2022-11-09 23:53:36 来源:欣纹娱乐网

低调出海,高频获赞的突围爆款《扶摇》凭何三破纪录?

文丨Mirror影视研究组

2018年上半年,古装遇冷持续不断,甚至出现了一些剧作的改档和延期。看似古装皆“凉凉”,然而一些惊喜之作却惊喜慰藉了观众们的古装剧荒期。

电视剧《扶摇》自播出以来就一直好评不断,除了话题热度外,更是屡屡斩获收视佳绩。虽然上映之时正面迎战世界杯,但《扶摇》依然以首播破三亿的佳绩实力撑起暑期“爆款”,随着剧情展开,《扶摇》更是凭着惊艳颜值与话题口碑频频登上微博热搜。

在各大平台竞相角逐的暑期档,前有世界杯、《镇魂》后有《沙海》、《延禧攻略》,在各大平台竞相抢夺观众注意力的影视剧场,《扶摇》以绝对优势脱颖而出。自上线以来,虽然备受各路“夹击”,但《扶摇》凭借高超的制作水准和精彩的剧情内容成功捕获了不少粉丝的芳心。

在剧作竞相推崇“全平台”播放助阵之际,作为腾讯独播的樊波《扶摇》不仅以独播破百亿的姿势占领山头,更是作为爆款实力Oswestry残障指数明显改良担当,首创“全球同播”出海的创新模式,走红海外。

《扶摇》自6月18日上映以来,剧情虽已经过去2/3,但收视率、播放量与话题热度却未曾“降温”,整体表现一直稳定且有上升趋势。截至目前,《扶摇》已经以CSM52城1.088%的收视率打破浙江卫视周播记录,同时以累计播放量106.5亿高居骨朵数据连续剧排行榜榜首。

(数据来源:骨朵数据)

根据此前的收视播趋势保守估计,《扶摇》至收官之际将三破纪录。包括一已经打破了浙江卫视周播剧场自创办以来由《秦时丽人明月心》创造的历史最高收视率,二是打破腾讯视频之前由《那年花开月正圆》创下的播量记录,三是打破由《鬼吹灯之精绝古城》在2016年底创下的会员拉新记录。

连创佳绩的《扶摇》当之无愧地牛奶乐团可以称作为突围爆款。

内外兼收

突围爆款《扶摇》走红 连歪果仁都催更

对于上半年收视略显低迷的浙江卫视来说,《扶摇》的播出可谓打出一剂收视强心针。高达CSM52城收视率1.088%的好成绩,和全国收视一起高居省级卫视同时段第一,并依然有上升涨幅空间。

尽管今年的卫视剧场“古装难觅”,但《扶摇》依然顺利播出并创下纪录,几年之前可见这与其自身正向的价值观导向和优质的剧情内容都分不开。

另外,该剧目前在腾讯视频的单平台播量已破100亿,最高日播放量突破4亿,其中有25天的日播量都稳居全所有电视剧榜单冠军。作为单平台独播剧目,《扶摇》不仅播量惊人,一路持续走高的会员拉新成绩更印证了其超高的商业价值。不难看出,一部作品的商业价值高低一定与其好的内容和价值观相辅相成。

值得一提的是,称霸收视率和播量的《扶摇》也引发了各种热议话题,诸如#电视剧扶摇#在微博阅读量达41.8亿,话题讨论度达1610万;#杨幂扶摇#微博阅读量达66.1亿,话题讨论度达7566万。而“杨幂扶摇”、“扶摇大师兄渣男”、“杨幂跳崖”、“杨幂发际线”、“阮经天古装”、“扶摇皇后”等相关热搜词也都频频登上微博热搜榜。

除引发国内友各种话题的讨王子建论外,《扶摇》已经红遍海外,通过创新打造的“全球同步追剧模式”,扶摇在海外如YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等多个国家及地区的平台上线,连巴基斯坦人民和加勒比海边的拉美人民都在追剧。

随着大批优质剧集“乘风出海”,《扶摇》在海外的热度也不减国内,以12种语言强势播出的《扶摇》,在巴基斯坦热播并受到热力追捧,一度还登上了当地主流媒体——巴基斯坦的报道。

巴基斯坦站以“中国电视剧《扶摇》在巴基斯坦深受喜爱”为题,以英语和阿拉伯语对《扶摇》受到巴基斯坦观众热追进行了报道。被剧中精彩情节以及古典中国风所深深吸引的外国观众,一度“吐槽”更新得太慢,“催更党”们每天坚守等待更新。

除了称赞剧中主角扶摇所传递的积极正能量,剧中的场景元素也得到了海外友的交口称赞,诸如富含中华传统文化的“花灯展”“水墨画”“文房四宝”等等。

电视剧出海一方面以输出正向价值观的方式将我国的人文底蕴传播到海外,另一方面在传播优秀传统文化的过程中也增强了国家的文化软实力输出。

对于“内外兼收”的《扶摇》,不仅仅捕获了国内观众的观看热情,也深受海外群体追捧,通过积极向上的正能量精神风貌,成功引法海外观众的共鸣与关注,有利于提升我国的文化软实力。

《扶摇》不服输

正向价值观 引观众共鸣

与以往靠着“傻白甜”单纯卖萌的“玛丽苏”剧不同,《扶摇》所推崇的价值观是女性的自强与独立。在剧中,女主扶摇尽管身为底层人群,但面对阶层固化的生活环境,并不随波逐流依附强者,而是凭自己的努力不断强大。

就像当下千千万万正在为生活拼搏的女性群体一样,这种热血勇敢、逆风翻盘的故事,在当下的文化语境下更贴合受众口味,更能引起情感共鸣。《扶摇》的成功也正是基于此,剧中倡导的正向价值观与当下的女性价值观完美相得益彰,通过影视剧映射现实,从而达到与观众的情感共鸣。

政策管严的暑期档,广电总局发布《关于做好暑期络视听节目播出工作的通知》,为呵护青少年健康,更加注重影视剧的节目诉求与价值观导向,一些节目不得不下架整顿,或是延期,或是停播。

在政策的重重“约束”下,《扶摇》依然能够顺利播出,并且成功斩获一大批观众,可见不仅仅是暑分散式微纤维可增强韧性期档的电视剧市场环境需要一剂强心药支撑荧幕,更重要的是其所宣扬的正向价值观能够深得观众喜爱。

少女扶摇坚持正义,不屈服于命运,“越是打压、越要变强”,这对于当今社会背景下的年轻人有着深刻的启迪作用。面对苦难,不轻言放弃,面对不公,要勇敢反抗。

不管是扶摇手撕渣男、怒怼皇后谈婚恋观,还是亲手阉割妄覃丽图强奸自己的人渣,这些举动都能引起当代女性群体极大的共鸣,受鼓舞于扶摇勇敢的精神,观众们能够从中获得勇气来面对生活中的种种不公和压迫,所以上为扶摇大王打call的声音更是铺天盖地。

全民突围爆款:影视剧制作新标准

从圈层爆款到大众爆款,再到全民爆款,电视剧作为兵家必争的“大头菜”,也是观众备受期待的“下饭菜”。在腾讯视频独播的《扶摇》,不仅持续登上骨朵、云合等权威数据榜单的榜首位置,同时还在不断更新腾讯视频的播量及会员拉新纪录。

各大卫视及视频平台都在争抢受众的注意力,而“全平台播放”“会员一次性看全集”等策略,更是为各大平台争抢用户助力。然而不论是剧还是台剧,争取受众关注、赢得观众好评,一直以来都是剧作的努力目标,但并不是所有的剧作都能够同时满足于收视、口碑、话题等各要素。

一部可以真正称作全民爆款的作品应该是各项指标成绩都傲人,不仅要有优质内容认可,同时还需要获得“走出去”的海外观众肯定。优质的影视作品能够引起国内观众的共鸣,也能抵达国外观众的心中,这才是全民爆款区别于大众爆款与圈层爆款之处。

《扶摇》中的故事并不仅仅是带给观众一瞬间的震撼和感动,而是通过真正的故事内核让人们去反思自己的生活态度,从而获得真正的力量。

一部剧能够通过自身的优良品质以及传播的积极正能量收获全球观众的一致好评,正是在朝着全民爆款的方向前进。积极向上的价值观,优秀精彩的故事,无论到了哪里都能获得认可,这也正是《扶摇》能够走红海内外成为突围爆款的真实原因。

—The End—

主编 | 韩英楠

| 殳吉

校对 | 栗子

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